Dentro do propósito de desenvolver a cultura do marketing e do branding para construir um Estado eficiente e empresas com marcas fortes e estratégias competitivas dentro e fora do País, a ADVB/RS chega a 33ª edição do TOP de Marketing. A cerimônia, realizada no dia 24 de novembro, no Teatro do Bourbon Country, já consagrada como a grande Festa do Marketing do Sul do País, traz ao palco organizações que foram indicadas pelo mercado e que defenderam suas causas diante de uma comissão formada por experientes e consagrados empresários e executivos.
TOP OURO, PRATA, BRONZE - Nesta edição, o grande prêmio, aquele que somou a maior pontuação entre todos os indicados pelo mercado gaúcho – o Top de Marketing ADVB/RS Ouro – foi conquistado pela Irmandade da Santa Casa de Misericórdia de Porto Alegre. O TOP Prata, ficou com a Claro, e o Bronze com a Todeschini. A Santa Casa é TOP Ouro pelos altos resultados alcançados com o case Ação das Voluntárias Pela Vida amplia UTI Pediátrica da Santa Casa. Com a ação, a instituição arrecadou 3,7 milhões em 4 meses, 200 mil a mais do que o previsto. Foi registrada a ampliação de 10 leitos somados aos 30 já existentes em menos de 1 ano e o número de atendimento de crianças com malformações congênitas cresceu em 25%.
AUDITORIA DA ERNST & YOUNG (EY) - Os cerca de 600 convidados foram recebidos com um coquetel e logo em seguida foi dado início às homenagens aos vencedores em 22 categorias. Patrocinado pela Sthil e apoiado pela Ipiranga, Unisinos, BRDE e Celulose Riograndense, e também pela Sunbrand, Zorzo Design Estratégico e Teatro do Bourbon Country, todo o processo de avaliação do TOP de Marketing ADVB foi auditado pela consistente Ernst & Young (EY) e contou com o olhar especializado do empresário Daniel Santoro, presidente da Comissão Julgadora. “Os cases, cada vez mais, estão melhor estruturados e as apresentações mais criativas e inovadoras, pois as avaliações presenciais passaram a exigir mais dos concorrentes. Conseguimos, com o prêmio, incentivar as empresas a aprenderem com a experiência de terceiros e a elevarem ainda mais a cultura e a prática do marketing no Rio Grande do Sul”, diz Santoro.
TOP PERSONALIDADE - Para simbolizar um modelo de empreendedorismo inovador e que utiliza o marketing como uma ferramenta estratégica para o desenvolvimento de seus negócios e do Estado, o Conselho do TOP (formado por Carlos Biedermann, Antonio Tigre, Paulo Marcelo Tigre, Ademar Shardong, Walter Lídio Nunes e Fabio Bernardi) escolheu, para receber o título de Top Personalidade de Marketing ADVB/RS 2015, o empresário Julio Ricardo Mottin, diretor-presidente do Grupo Dimed, que reúne Dimed, Panvel e Lifar. Somente neste ano, a Panvel instalou 35 novas lojas na região Sul e somou mais de 350 filiais no Brasil.
HOMENAGEM ESPECIAL - Na cerimônia, o presidente da ADVB/RS, Carlos Biedermann fez uma homenagem especial ao empresário Paulo Vellinho, de notável trajetória como líder de classe em entidades como a Fiergs, a Asgav, a CNI e a Abinee. Empreendedor e visionário, Paulo Vellinho revolucionou a vida dos brasileiros com seu pioneirismo em inovações como a chegada do ar-condicionado e do televisor portátil ao País. Atualmente preside a Paulo Vellinho Consultores Associados.
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NOVA CATEGORIA - O Brasil possui cerca de 300 mil organizações sociais sem fins lucrativos. O crescimento e a relevância deste segmento, chamado de Terceiro Setor, na economia do País mobilizou a ADVB/RS a criar o Prêmio TOP DESENVOLVIMENTO SOCIAL, com foco nos segmentos da saúde, educação e desporto. O primeiro troféu nesta modalidade foi entregue a Associação de Assistência à Criança Deficiente - AACD, de Porto Alegre, com o case Vida é Movimento. Atualmente, a instituição atende 700 pacientes, totalizando em média 530 atendimentos diários. Destes, 96% são realizados de forma totalmente gratuita. Entre as especialidades médicas estão a Fisiatria, Neurologia, Ortopedia e Urologia. |
CARLOS BIEDERMANN- “Em um cenário de intensa competitividade e com perspectivas econômicas negativas, oferecer um espaço de discussão e troca de experiências, estimulando a busca de novos caminhos e oportunidades, é o desafio a que se propõe uma entidade que existe para fortalecer o mercado e os seus agentes”, diz Carlos Biedermann em seu discurso de abertura da cerimônia. "O presente é complexo, diverso, mutante e veloz. O futuro é instável e sugere retração dos negócios e do mercado. Equipes e líderes das organizações vencedoras, se orgulhem do que realizaram neste cenário. Se orgulhem por inspirar pessoas e empresas a fazerem mais e melhor. Por provar que o impossível pode se transformar em case”, complementa.
ALFREDO TELLECHEA- Para Alfredo Tellechea, presidente do Conselho do Top de Marketing, “queremos que o marketing esteja na agenda estratégica das organizações, despertando para a sua importância ao negócio como um todo. O marketing deve perpassar a organização transversalmente, sendo compreendido e praticado por todas as áreas e equipes. É desta forma que ele trará resultados consistentes e perenes”. E prossegue: “O posicionamento do Top de Marketing é ser 'o prêmio do mercado para o mercado'. Para materializá-lo, a cada ano, executamos etapas como consulta aos profissionais do mercado para indicarem empresas com case com potencial de participação, durante a primeira fase da premiação; convidamos as principais universidades do Rio Grande do Sul que, conjuntamente com reconhecidos profissionais de marketing e líderes empresariais, participam dos processos de avaliação e julgamento. O processo seletivo da premiação passa por um conjunto de evoluções desde 2014. Os critérios de avaliação foram reformulados e, em vista disso, foi desenvolvido um questionário que simplifica e qualifica, estrategicamente a organização e apresentação dos cases das empresas candidatas. Pensando no fomento do marketing entre os empreendedores do futuro, ampliamos o número de cases participantes no Prêmio Top Startup, que em 2015 tem o incentivo da Unisinos, e contamos, mais uma vez, com a parceria da Junior Achievement na promoção do Top Miniempresa Escola”, finaliza.
Vencedores
Top de Marketing ADVB/RS 2015
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PRÊMIOS ESPECIAIS |
Top de Marketing ADVB/RS Ouro
Irmandade da Santa Casa de Misericórdia de Porto Alegre (Porto Alegre)
“Ação das Voluntárias pela Vida amplia UTI Pediátrica da Santa Casa”
Top de Marketing ADVB/RS Prata
Claro S.A. (Porto Alegre)
“Promoção Recarga Disney Gogo's”
Top de Marketing ADVB/RS Bronze
Todeschini S.A. (Bento Gonçalves)
“Coleção Ser - Reposicionamento Todeschini”
Personalidade de Marketing ADVB/RS 2015
Julio Ricardo Mottin, Diretor Presidente do Grupo Dimed
Agência Top de Marketing ADVB/RS 2015
MV Agência
Escala Comunicação
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PRÊMIOS-INCENTIVO |
Top Startup ADVB/RS
Mecasei.com (Porto Alegre)
“Mecasei.com - O melhor amigo dos noivos”
Top Miniempresa Escola ADVB/RS
Clouzzy (Porto Alegre)
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PRÊMIO TOP DESENVOLVIMENTO SOCIAL |
Top Desenvolvimento Social ADVB/RS
AACD – Associação de Assistência à Criança Deficiente de Porto Alegre Porto Alegre
“Vida é Movimento”
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CATEGORIAS ESPECIAIS |
Top Inovação em Processos ADVB/RS
Grêmio Foot Ball Porto Alegrense (Porto Alegre)
“Resultado além das quatro linhas - Soccerting como ferramenta de inovação no processo de gestão do marketing esportivo brasileiro.”
Top Inovação em Produto ADVB/RS
Todeschini S.A. (Bento Gonçalves)
“Cozinha Lomo Todeschini”
Top Inovação em Serviços ADVB/RS
Unimed Porto Alegre (Porto Alegre)
“Laboratório Unimed — A Unimed Porto Alegre consolida o modelo de integração vertical e inova na prestação de serviços com alta tecnologia”
Top Sustentabilidade ADVB/RS
Irmandade da Santa Casa de Misericórdia de Porto Alegre (Porto Alegre)
“Ação das Voluntárias pela Vida amplia UTI Pediátrica da Santa Casa”
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CATEGORIAS SETORES DE MERCADO |
Agribusiness
Dália Alimentos (Encantado)
“Projeto Criança Dália - Ações no presente para um futuro melhor”
Alimentação / Bebidas
Vonpar (Porto Alegre)
“Abrindo a Felicidade”
Comunicação
RBS TV (Porto Alegre)
“RBS TV GAUCHÃO 360: Evolução transmídia de um produto de sucesso”
Construção Civil
Cyrela Goldsztein (Porto Alegre)
“Medplex - Saúde sob medida para a vida moderna”
Design
Maiojama (Porto Alegre)
“Artsy - Arquitetura, design, estilo de vida, tecnologia e arte: o Design Thinking como uma nova maneira de pensar o mercado imobiliário”
Entidades, ONGs e Associações
Sindiatacadistas (Porto Alegre)
“Programa Qualificar”
Esportes
Sport Club Internacional (Porto Alegre)
“Lado a lado, a torcida mista no Gre-Nal”
Finanças
Sicredi (Porto Alegre)
“A união faz a vida”
Indústria
Todeschini S.A. (Bento Gonçalves)
“Coleção Ser - Reposicionamento Todeschini”
Saúde
Unimed Porto Alegre (Porto Alegre)
“Medicina com Significado — A Unimed Porto Alegre reposiciona sua marca, obtém crescimento expressivo e consolida a liderança”
Seguros
Icatu Seguros (Rio de Janeiro)
“Plataforma do Conhecimento”
Serviços
SIM Rede de Postos (Flores da Cunha)
“Nova Marca - alavanca para a expansão”
Serviços Públicos
Prefeitura de Canoas (Canoas)
“Canoas, cidade da transparência e do controle social”
Telecomunicações
Claro S.A. (Porto Alegre)
“Promoção Recarga Disney Gogo's”
VarejoUnidasul (Esteio)
“Rissul, quem vive do seu lado, vive do seu jeito.''
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Congresso de Marketing, uma das principais agendas no calendário anual da ADVB/RS, acontecerá no dia 1 de setembro, das 8h às 18h, no Teatro do Bourbon Country
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